Om de feitelijke ontwikkelingen in de detailhandel te kunnen volgen, laten de provincies Zuid-Holland, Noord-Holland en Utrecht in nauwe samenwerking met gemeenten, regio's en Kamers van Koophandel dit jaar een Koopstromenonderzoek uitvoeren. Nadat I&O Research in 2010 in Oost-Nederland (provincie Overijssel plus delen van Gelderland en Drenthe) een grootschalig koopstromenonderzoek heeft uitgevoerd, is I&O Research dit jaar de opdracht voor Koopstromenonderzoek 2011 gegund.
Het Koopstromenonderzoek 2011 is vanwege de omvang van het onderzoeksgebied een uniek onderzoeksproject. Voor de provincie Zuid-Holland en Utrecht betreft dit onderzoek een vervolgmeting, eerdere onderzoeken hebben plaatsgevonden in 1989, 1994, 1999 en 2004. Voor de provincie Noord-Holland is het deels een nulmeting. Het onderzoek biedt op basis van consumentenenquêtering inzicht in de ontwikkeling in het koopgedrag en het economisch functioneren van de (grotere) winkelcentra en perifere aankoopplaatsen. Naast actuele gegevens over de koopstromen levert het onderzoek ook informatie over de oriëntatie op niet-winkelkanalen als internet en ambulante handel, de koopzondag en komen ook andere aspecten van koopgedrag aan bod zoals bezoekfrequentie, vervoermiddelgebruik en waardering voor aankoopplaatsen. De uitkomsten van het koopstromenonderzoek vormen daarmee een bouwsteen voor het evalueren en actualiseren van detailhandelsbeleid van gemeenten, regio's, Kamers van Koophandel en provincies.
In totaal omvat het onderzoeksgebied 158 gemeenten, wat een goede indruk geeft van de omvang van het onderzoeksgebied en daarmee ook het onderzoek. Voor het onderzoek zullen de komende maanden in totaal zo’n 50.000 enquêtes worden afgenomen. De resultaten van het onderzoek zullen rond de zomer van 2011 bekend worden gemaakt.
Onlangs vond de contractondertekening plaats, waarbij tevens een toast werd uitgebracht op een prettige samenwerking en een goede uitvoering van het project. Binnenkort is meer informatie te lezen over het project op www.kso2011.nl
Voor meer informatie kunt u uiteraard ook contact met I&O Research opnemen via (053) 482 5000 en vragen naar Ruud Esselink.