Het winkel- en koopgedrag van de consument verandert voortdurend, onder meer door de opkomst van het online shoppen. Om goed op deze veranderingen in te kunnen spelen, is onderzoek naar het koopgedrag van de consument nodig. Op initiatief van Kamer van Koophandel Oost-Nederland en de Provincie Overijssel is daarom een grootschalig onderzoek uitgevoerd, waarbij 32.000 inwoners geïnterviewd zijn.

Iedere vijf jaar wordt voor de hele provincie Overijssel en een aantal gemeenten in Zuid-Drenthe en Gelderland onderzoek gedaan naar het koopgedrag van de consument in verschillende winkelgebieden. Het onderzoek verstrekt naast inzicht in consumentengedrag ook informatie over het functioneren en de aantrekkelijkheid van winkelgebieden. Aan het onderzoek doen veel partijen mee: Kamers van Koophandel Noord- en Oost-Nederland, Provincie Overijssel en gemeenten. Het onderzoek is in 2010 uitgevoerd door onderzoeksbureau I&O Research.

Oost-Nederland kent een lange historie met koopstromenonderzoek. Zo is het onderzoek dat in 2010 gehouden wordt, reeds het vijfde in successie. Al sinds het midden van de jaren '80 kunnen gemeenten in Oost-Nederland hun detailhandelsbeleid funderen met het regionale koopstromenonderzoek. Aan het huidige onderzoek hebben in totaal 38 gemeenten deelgenomen, gezamenlijk goed voor 76 kernrapportages. Dit maakt het onderzoek uniek. Nog niet eerder is voor een dergelijk groot aantal gemeenten het koopgedrag in beeld gebracht. De telefonische enquêtes zijn afgenomen in de maanden februari tot en met juni. De resultaten van het onderzoek worden 20 september gepresenteerd.

Nut en waarde van koopstromenonderzoek